Un ISE de rècord obre la temporada de congressos a Barcelona centrat en la IA i amb la robòtica com a aposta de futur

ACN Barcelona – L’Integrated Systems Europe (ISE), la fira referent del món audiovisual, dona el tret de sortida a la temporada més intensa de congressos a Barcelona aquest dimarts, amb protagonisme de la intel·ligència artificial, la ciberseguretat i amb la robòtica com a debat de futur. El saló mostrarà les innovacions en pantalles, altaveus, projectors i diversos dispositius audiovisuals destinats a empreses organitzadores d’esdeveniments, experiències immersives i també a usuaris particulars. “És una oportunitat d’escoltar el mercat”, han afirmat des de Panasonic. El congrés tornarà de fer de termòmetre d’un sector en auge, cada cop més transversal i mostrarà solucions que generen “continguts impossibles fins ara”.
(Actualitza la notícia anterior amb la dada d’empreses catalanes presents al saló)

 

L’organització anticipa rècord d’assistència per sobre dels 85.000 visitants del 2025, en una edició que compta amb 1.700 empreses expositores. Els visitants que s’acosten al recinte de la Fira de Gran Via de l’Hospitalet provenen majoritàriament d’Europa però també de la Xina i dels Estats Units.

Aquest any, l’esdeveniment ocuparà un 10% més de superfície fins als 100.000 metres quadrats i comptarà amb 1.700 empreses expositores (+8%). Al Hall 3, les grans empreses audiovisuals com Lang porten la integració de pantalles a les estructures arquitectòniques i altres com Samsung aposten per panells ultrafins.

Epson han portat grans instal·lacions que simulen el moviment dels fotons que configuren la llum i innovacions com un projector de 30.000 lúmens, “el més compacte i lleuger del món”. “La projecció està creixent i és degut a la flexibilitat que dona”, ha dit Raul Sanahuja, director de comunicació corporativa d’Epson Iberica. La multinacional presenta tota mena de dispositius, alguns dels quals equipats amb sensors amb intel·ligència artificial per “interactuar” amb la projecció. “És fer intel·ligent una superfície”, ha dit.  

De la mateixa manera, companyies com Panasonic també mostren les últimes innovacions per a fer els projectors “més compactes, fàcils de transportar i d’instal·lar” amb el projector 4K amb un simulador interactiu que permet jugar a golf. Precisament, els tècnics de l’empresa van detectar en el congrés de l’any passat que els seus clients buscaven la gamificació de les experiències immersives.

“Per nosaltres és una oportunitat d’escoltar el mercat. Evidentment, presentem les novetats, però el que volem saber realment aquí és cap a on va el mercat”, ha dit Oriol Massagué, director de Màrqueting de Panasonic Connect Europe. En aquest sentit, ha detallat que empreses que elaboren solucions audiovisuals com la seva “presenten la tecnologia per mostrar els continguts que es generen amb intel·ligència artificial”.

L’ISE és un saló internacional, però compta amb presència destacada d’empreses catalanes. Durant l’edició del 2026, la sisena que es fa a Barcelona, es veurà “la consolidació de tots els nous motors de l’audiovisual que estan apareixent”, com ara l’educació, la salut, l’arquitectura o el turisme.

Solucions integrades amb intel·ligència artificial 

Una de les tendències del sector és la integració de solucions amb intel·ligència artificial i altres tecnologies com la robòtica, que és un àmbit que cada cop és més present als platós de televisió, als espectacles i a les produccions audiovisuals. “Aquesta robòtica combinada amb la intel·ligència artificial el que fa és generar més i més continguts, continguts difícils, continguts impossibles, fins ara, i d’una manera cada cop més automatitzada”, ha explicat Miquel Rutllant, president del Clúster Audiovisual de Catalunya. 

La intel·ligència artificial també impacte en un altre àmbit, en les eines que fan que les produccions siguin més àgils i els fluxos de treball puguin assumir més tasques. Algunes de les empeses presenten solucions per millorar una producció, abordar taxes complexes o com etiquetar continguts audiovisuals de manera automatitzada.

Per exemple, l’empresa catalana Ebantic mostra un sistema de preservació a llarg termini del contingut digital per a empreses culturals, museus, productores o “qualsevol que utilitzi imatges o vídeos i les hagi d’arxivar a llarg termini”. La plataforma, que s’ha fet acompanyat de Fujifilm i es presenta a l’ISE, ofereix una solució per preservar el contingut digital de manera segura, que eviti que es perdi. Precisament, els contactes durant el saló van afavorir a crear la relació amb la multinacional japonesa.

També es poden veure les propostes d’Orbitvu que ha dissenyat estudis automatitzats per a fer fotografia de productes que simplifica molt el procés i que també permet fer visualitzacions a 360 graus. “Com més aviat tens la fotografia llesta abans pots vendre i pujar-ho a la teva web. A més, cada vegada més departaments de qualitat d’empreses abans que surti el producte volen fer fotografies per fer una anàlisi, veure el producte des de tots els angles”, ha dit Àlex Fuentes, el director a Espanya i Portugal d’Orbitvu.

Una altra de les innovacions que es pot veureéss la de Produktia que presenta una aplicació de realitat mixta que permet veure amb unes ulleres virtuals un catàleg de mobles i decoració i visualitzar-lo en mida i entorn real.

“Permet que en l’espai real que tu estàs veient incorporar-hi productes, en aquest cas és de l’àmbit de la decoració mobles, jardineres, làmpades, qualsevol tipus de producte d’aquestes característiques i té l’avantatge que és multiusuari, poden ser des d’un, dos, tres, quatre, infinitat d’usuaris que de forma simultània poden estar veient aquest espai real”, ha detallat Ramon Morera i soc el responsable de Produktia.

89 empreses catalanes a l’ISE

El sector audiovisual cada vegada guanya més pes econòmicament i ja pràcticament arriba al 3% del PIB català. A l’ISE hi ha una representació de 89 empreses catalanes, la xifra més alta des de l’arribada del congrés. Catalunya és el sisè territori amb més expositors al saló, per darrere de la Xina, Alemanya, els Estats Units, el Regne Unit i els Països Baixos.

“Cada cop hi ha més gent que hi treballa, més sortides professionals, més possibilitats de noves empreses que estan apareixent per incorporar solucions en l’àmbit audiovisual. Impacta en els nostres carrers, en les botigues, en les estacions de ferrocarrils, a tot arreu hi ha pantalles, segurament cada cop és més present l’àmbit audiovisual”,  ha dit Rutllant.

“Abans l’audiovisual era una cosa d’empreses, de productores, televisions, el hardware era car i les càmeres també. Tot era car i exigia una especialització molt gran. En canvi, ara, utilitzar el llenguatge audiovisual s’ha convertit en una cosa transversal de qualsevol empresa”, ha apuntat Carles Rams, co fundador i conseller delegat d’Ebantic.

Les empreses audiovisuals catalanes han ingressat prop de 4.300 milions addicionals des que la fira Integrated Systems Europe (ISE) se celebra a Catalunya, segons una estimació d’Acció. Aquest creixement reflecteix un canvi estructural en la tendència del sector en els anys previs a la covid-19 i consolida el paper de l’ISE com a motor de progrés econòmic al país. Durant el 2025, la facturació del sector audiovisual va superar els 9.000 milions de volum de negoci.