Les grans marques de moda i joieria preparen els aparadors per a la campanya nadalenca

Barcelona s’il·lumina per Nadal i els seus establiments més emblemàtics encaren la temporada clau en vendes

Les grans firmes de moda i alta joieria preparen els seus aparadors per rebre un dels períodes de més activitat de l’any

L’encesa dels llums de Nadal marca l’inici de la temporada més intensa per a les grans firmes de retail, moda, luxe i alta joieria a la capital catalana. Durant les properes setmanes, el Passeig de Gràcia, la Diagonal i les principals artèries comercials de Barcelona es transformen en un escenari vibrant per a milers de visitants que busquen regals amb significat, peces úniques o capricis especials per tancar l’any.

Segons l’Indicador Retail de Comertia, l’Associació Catalana de l’Empresa Familiar del Retail, el comerç català arriba a la campanya nadalenca amb un to optimista: les vendes van créixer un 4,3 % a l’octubre respecte a l’any anterior i un 26 % dels comerciants preveu augmentar plantilla al novembre per afrontar el període nadalenc.

Tot i així, el context mostra un consumidor prudent. D’acord amb l’estudi “El comportament de compra davant el Nadal”, elaborat per AECOC Shopperview, un de cada tres espanyols preveu reduir la seva despesa durant la campanya nadalenca, especialment en categories d’alimentació i oci.

Tanmateix, entre les partides on s’espera gastar més destaquen la roba, el calçat i els complements (22%); regals i joguines (22%) i perfumeria i cosmètica (15%-14%), un dels indicadors que el regal emocional manté força. Precisament per això, els productes premium —vinculats al detall significatiu i a la cerca de peces especials— mostren una major resiliència davant la contenció general de la despesa.

En aquest escenari, el turisme internacional continua essent decisiu per al luxe, i és que segons l’informe “Evolució del luxe i oportunitats amb el comprador internacional” de Global Blue, Espanya ha crescut per sobre de la taxa mundial, superant fins i tot alguns països de referència com França o Itàlia amb un creixement interanual del 12%. Una tendència especialment rellevant per a Barcelona que, aquest 2025, s’ha consolidat com el segon destí preferit pels turistes de luxe, només per darrere de París.

ESCAPARATE GLOBAL

Durant aquestes setmanes, les grans cases de moda i alta joieria —Gucci, Chanel, Hermès, Louis Vuitton, Balenciaga, Versace, Dolce & Gabbana o Bulgari, entre d’altres— reforcen la seva presència a la ciutat comtal. Aparadors transformats, col·leccions càpsula i experiències personalitzades dibuixen un nou mapa urbà on el luxe conviu amb l’esperit nadalenc.

El visitant habitual de la campanya de Nadal busca més que una compra: busca experiències. En aquest comportament també influeix l’evolució generacional. L’informe de Global Blue assenyala que els millennials continuen sent els principals consumidors de luxe, però és la Generació Z qui mostra el creixement més accelerat i un nivell més alt de fidelització.

Un 24 % afirma estar sempre disposat a descobrir i provar noves marques. És un públic que prioritza la personalització, la cerca de peces úniques i un tracte més proper a la botiga, allunyant-se de la formalitat tradicional del sector.

Entre els productes preferits d’aquests compradors internacionals que aposten pel luxe, es troben les joies i els rellotges que ocupen la primera posició, amb un 43% del total, seguits dels productes de marroquineria i bosses, que representen el 31%. En darrer lloc se situa la roba, amb un 24%.

En aquest context, firmes com RABAT es preparen per a una temporada especialment significativa. La seva boutique del Passeig de Gràcia, Casa Codina, desplega un univers que combina tradició artesanal, excel·lència tècnica i una posada en escena cuidada. Les col·leccions de diamants naturals, les peces icòniques d’alta joieria i la selecció de rellotges de manufactura suïssa es presenten com a propostes pensades per perdurar més enllà de les festes.

La firma reforça també el seu servei d’assessorament personalitzat, clau en un període on molts clients busquen orientació per triar regals que acompanyin els grans moments: peticions de mà, aniversaris, celebracions familiars o fins i tot “autohomenatges” que marquen el tancament de l’any.

Altres maisons de referència com Tiffany & Co. o Cartier realcen les seves boutiques amb propostes específiques per a aquesta temporada, en línia amb el protagonisme que adquireix l’alta joieria i la rellotgeria a la campanya nadalenca.

Més enllà del consum, el luxe nadalenc respon a una cerca d’emocions autèntiques. Regalar ja no és només triar un objecte, sinó seleccionar quelcom que acompanyi, que perduri i que representi un vincle o un record. Les peces artesanals, les gemmes naturals, els dissenys icònics i les creacions atemporals connecten amb aquesta idea de permanència.

En una Barcelona il·luminada i vibrant, les firmes de luxe —des de les històriques cases de moda fins a l’alta joieria i rellotgeria— celebren l’arribada d’un Nadal on bellesa, intenció i significat s’entrellacen. I en aquest escenari, pren tot el sentit apostar per peces que no només brillen al desembre, sinó que acompanyen tota una vida.