Una controvèrsia entre marques i identitats
El terme ‘vici’ és comunament associat amb hàbits negatius, però el seu significat pot variar per a cadascú. D’una banda, el club d’alterne Haima i, de l’altra, la popular cadena de hamburgueses Vicio, s’enfronten per l’ús d’aquesta paraula que idòla el seu negoci.
Una campanya de màrqueting controvertida
El club Haima ha llençat una campanya amb l’eslògan ‘El veritable vici està a Haima’, considerant que la paraula ‘vici’ els pertany més que a la marca de menjar ràpid. Aquesta estratègia empresarial ve motivada per la competència que Vicio ha tingut amb altres cadenes com Goiko, que molt probablement ha acaparat l’atenció del públic amb la seva gamma de hamburgueses.
Mètodes de promoció
Haima ha optat per una promoció agressiva. Així, els conductors que transitin per la Ronda del Litoral a Badalona poden veure cartells publicitaris de la campanya. A través de les xarxes socials, han difós l’impactant vídeo d’una jove consumint un menú composat de hamburguesa, patates fregides i refresc, amb un embalatge que recorda a Vicio.
La perspectiva legal
El club argumenta que la seva estratègia de màrqueting s’inspira en les tàctiques usades per Vicio i que no constitueix cap infracció. En canvi, un expert en marques ha comentat que tal vegada podríem estar parlant d’una infracció de marca renom, la qual podria donar lloc a demandes per danys i perjudicis.
Futur incert
Encara queda per veure si Vicio, fundada per Aleix Puig i Oriol de Pablo, reaccionarà legalment contra Haima o si permetrà que aquesta polarització del terme ‘vici’ continuï sense oposició.
- Et Recomanem -
